Como profesional del marketing, siempre está buscando nuevas formas de llegar a su público objetivo. Una forma que ha ganado popularidad en los últimos años es la publicidad en buses y vallas móviles. Este tipo de publicidad exterior consiste en colocar su mensaje en un camión o remolque que se desplaza por la ciudad en el caso de vallas moviles y buses publicitarios, lo que le permite llegar a la gente en zonas donde las vallas publicitarias tradicionales pueden no ser visibles. Pero, ¿cómo saber si su publicidad en buses y vallas móviles funciona? En este artículo, “De impresiones a conversiones: Cómo utilizar los datos para evaluar la eficacia de sus anuncios en “Buses Publicitarios y Vallas Moviles”” le explicaré cómo medir la eficacia de sus anuncios en vallas publicitarias móviles mediante el análisis de datos.
Introducción a la publicidad en buses y vallas publicitarias móviles
La publicidad en buses y vallas publicitarias móviles es una forma de publicidad exterior que consiste en colocar anuncios en camiones o buses urbanos que circulan por la ciudad. Estos anuncios pueden ser estáticos o digitales y pueden colocarse en los laterales, la parte trasera o la parte superior del vehículo. Los buses publicitarios o vallas publicitarias móviles son una forma eficaz de llegar a la gente en zonas donde las vallas tradicionales pueden no ser visibles, como barrios residenciales o polígonos industriales.
Los buses publicitarios o vallas móviles son también una forma eficaz de dirigirse a grupos demográficos específicos. Por ejemplo, si está promocionando un nuevo restaurante, puede colocar su valla publicitaria móvil en zonas de gran afluencia de público, como el centro de la ciudad o cerca de campus universitarios. Si promociona un nuevo producto, puede dirigirse a zonas con alta concentración de su público objetivo.
Por qué es importante medir el éxito de la publicidad exterior
Medir el éxito de su campaña de publicidad exterior es importante por varias razones. En primer lugar, le permite determinar si su campaña está llegando a su público objetivo. En segundo lugar, le permite tomar decisiones basadas en datos sobre dónde colocar sus anuncios en el futuro. Por último, le permite calcular el rendimiento de la inversión (ROI) de su campaña publicitaria.
Métricas de publicidad exterior que hay que controlar
Hay varias métricas que puede seguir para medir el éxito de su campaña de publicidad exterior. Entre ellas se incluyen:
Impresiones en vallas móviles
Las impresiones de vallas móviles se refieren al número de veces que su anuncio es visto por la gente mientras su camión o remolque circula por la ciudad. Esta métrica es importante porque le permite determinar el alcance de su campaña.
Llamadas generadas
Si incluye un número de teléfono en su anuncio de valla publicitaria móvil, puede realizar un seguimiento del número de llamadas generadas por su campaña. Esta métrica es importante porque le permite determinar el nivel de compromiso de su público objetivo.
Visitas a tiendas
Si está promocionando un negocio físico, puede hacer un seguimiento del número de personas que visitan su tienda después de ver su anuncio en vallas publicitarias para móviles. Esta métrica es importante porque le permite determinar el impacto de su campaña en el tráfico peatonal.
Ventas generadas
Por último, si estás promocionando un producto, puedes hacer un seguimiento del número de ventas generadas por tu campaña. Esta métrica es importante porque le permite determinar el ROI de su campaña.
Cómo realizar el seguimiento y medir la eficacia de su campaña de publicidad en buses y vallas móviles
Para realizar un seguimiento y medir la eficacia de su campaña de publicidad en buses publicitarios y vallas móviles, debe utilizar herramientas de análisis de datos. Estas herramientas le permiten recopilar y analizar datos sobre su campaña, incluyendo impresiones, llamadas generadas, visitas a tiendas y ventas generadas.
Una herramienta que puede utilizar es Google Analytics. Si incluye una QR única en su anuncio de publicidad para buses y vallas móviles, podrá realizar un seguimiento del número de personas que visitan su sitio web después de ver su anuncio. Google Analytics también le permite hacer un seguimiento del tiempo que pasan los usuarios en su sitio web, lo que puede darle una idea de lo interesado que está su público objetivo.
Otra herramienta que puede utilizar es el software de seguimiento de llamadas. Este software le permite rastrear el número de llamadas generadas por su anuncio en vallas publicitarias para móviles, así como la ubicación de la persona que llama y la duración de la llamada.
Cómo utilizar el análisis de datos para evaluar el ROI de la publicidad en vallas publicitarias móviles
Para evaluar el ROI de su campaña de publicidad en vallas publicitarias para móviles, debe calcular el coste de su campaña y compararlo con los ingresos generados por la misma. Por ejemplo, si gastó 10.000 dólares en su campaña y generó 20.000 dólares en ventas, su ROI sería del 100%.
Sin embargo, calcular el ROI de su campaña puede ser complicado porque hay que tener en cuenta muchas variables. Por ejemplo, hay que tener en cuenta el coste de crear el anuncio, el coste de alquilar el camión o remolque y el coste de conducir el vehículo por la ciudad.
Para simplificar este proceso, puede utilizar una plataforma de análisis de marketing como AdStage. AdStage le permite realizar un seguimiento en tiempo real del rendimiento de su campaña de publicidad en vallas publicitarias, incluyendo impresiones, clics, llamadas generadas y ventas generadas. AdStage también le permite calcular automáticamente el ROI de su campaña, teniendo en cuenta todas las variables mencionadas anteriormente.
Indicadores clave de rendimiento (KPI) para publicidad exterior
Además de las métricas mencionadas anteriormente, hay varios otros KPIs que debe seguir para evaluar el éxito de su campaña de publicidad en vallas móviles. Entre ellos se incluyen:
Coste por impresión
El coste por impresión se refiere al coste de generar una impresión de su anuncio. Esta métrica es importante porque permite comparar el coste de la publicidad tanto en vallas móviles como en buses publicitarios y las otras formas de hacer publicidad, como la publicidad en redes sociales o en televisión.
Coste por clic
Si incluye una QR única en su anuncio de valla publicitaria, puede hacer un seguimiento del número de clics generados por su campaña. El coste por clic se refiere al coste de generar un clic en su anuncio. Esta métrica es importante porque le permite determinar el nivel de compromiso de su público objetivo.
Tasa de conversión
La tasa de conversión se refiere al porcentaje de personas que realizan una acción deseada después de ver su anuncio en vallas publicitarias. Puede ser visitar su sitio web, llamar a su empresa o realizar una compra. La tasa de conversión es importante porque le permite determinar la eficacia de su campaña en términos de generación de ingresos.
Consejos para optimizar su campaña de publicidad en buses y vallas publicitarias para obtener mejores resultados
Para optimizar su campaña de publicidad en buses publicitarios y vallas móviles para obtener mejores resultados, tenga en cuenta los siguientes consejos:
Elija las ubicaciones adecuadas
Elija ubicaciones donde sea probable que se encuentre su público objetivo. Por ejemplo, si está promocionando un nuevo restaurante, coloque su valla publicitaria móvil en zonas con mucho tránsito de personas, como el centro de la ciudad o cerca de campus universitarios tenga presente que en las principales avenidas se concentran la mayor cantidad de buses urbanos.
Utilice gráficos llamativos
Su anuncio debe ser llamativo y fácil de leer. Utilice colores llamativos y gráficos sencillos para captar la atención de la gente, recuerde que los buses publicitarios tienen un amplio espacio a los laterales para incluir un diseño de alto impacto.
Incluya una llamada a la acción
Incluya una llamada a la acción en su anuncio de valla móvil, como “Visite nuestro sitio web” o “Llame ahora”. Esto animará a la gente a comprometerse con su negocio.
Mida y analice sus resultados
Mida y analice sus resultados con regularidad para determinar qué funciona y qué no. Utilice esta información para tomar decisiones basadas en datos sobre dónde colocar sus anuncios en el futuro.
Herramientas de seguimiento y análisis de datos de publicidad exterior
Existen varias herramientas que puede utilizar para realizar un seguimiento y analizar los datos de la publicidad exterior:
Google Analytics
Google Analytics le permite realizar un seguimiento del número de personas que visitan su sitio web después de ver su anuncio en vallas publicitarias para móviles.
Software de seguimiento de llamadas
El software de seguimiento de llamadas le permite controlar el número de llamadas generadas por su anuncio en vallas publicitarias para móviles, así como la ubicación de la persona que llama y la duración de la llamada.
AdStage
AdStage le permite realizar un seguimiento en tiempo real del rendimiento de su campaña publicitaria en buses y vallas móviles, incluyendo impresiones, clics, llamadas generadas y ventas generadas.
Casos prácticos: Campañas exitosas de publicidad en buses y vallas móviles para su impacto en las empresas
Hay muchos ejemplos de campañas exitosas de publicidad en buses y vallas móviles. Por ejemplo, en 2022, Ile con la campaña zasonador utilizo 100 buses a nivel nacional. El anuncio presentaba un mensaje simple, La campaña generó más de 3 millones de impactos y ayudó a impulsar las ventas de la compañia industria Lojana de especies Ile S.A. .
Otra exitosa campaña de publicidad en vallas móviles fue la realizada por Domicilios.com ahora llamada Pedidos YA, en 2019. La empresa utilizó una valla publicitaria móvil para promocionar su App “Domicilios”, que animaba a la gente a realizar pedidos en linea de los principales restaurantes de la ciudad. La campaña generó más de 10 millones de impactos y contribuyó a aumentar las ventas en la plataforma Domicilios.com.
Conclusión: La importancia de la toma de decisiones basada en datos en la publicidad en vallas publicitarias móviles
La publicidad en vallas publicitarias móviles es una forma eficaz de llegar a su público objetivo en zonas donde las vallas tradicionales pueden no ser visibles. Sin embargo, para garantizar el éxito de su campaña, es importante medir y analizar sus resultados utilizando herramientas de análisis de datos.
Mediante el seguimiento de métricas como impresiones de vallas publicitarias móviles, llamadas generadas, visitas a tiendas y ventas generadas, puede determinar la eficacia de su campaña y calcular su ROI. También puede utilizar herramientas como AdStage para realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña en tiempo real y tomar decisiones basadas en datos sobre dónde colocar sus anuncios en el futuro.
Recuerde elegir las ubicaciones adecuadas, utilizar gráficos llamativos, incluir una llamada a la acción y medir y analizar sus resultados con regularidad para optimizar su campaña de publicidad en vallas publicitarias móviles y obtener mejores resultados. Con las herramientas y estrategias adecuadas, la publicidad en vallas publicitarias para móviles puede ser una forma eficaz de llegar a su público objetivo y hacer crecer su negocio.
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